清明节前后，各类赏花节轮番登台，宁阳梨花节、肥城桃花节、新泰豹峪桃花节、天颐湖郁金香文化节、东平油菜花节，可谓是“乱花渐欲迷人眼”。游客纷至沓来，打卡拍照，朋友圈中“花枝招展”，景区和乡村游的“颜值”人气迅速拉升。肥城桃花节清明三天假期，只刘台桃花源景区就接待了8万游客，赏花之旅为当地带来了可观的客流量。
摄影丨王伟
近年来，随着泰安全域旅游的发展，以花为主题的景区景点越来越多，赏花产品层出不穷，游客不仅仅只是“与春天有个约会”，一年四季都可以欣赏到花景。初夏，去徂徕山看槐花满谷、新泰莲花山游芝樱花海，到羊流百合和园赏千亩百合、大汶口观向日葵梦幻般绽放；金秋，去天颐湖看菊花满园、在新泰如意谷看泰皇菊遍野；冬季，还可以去泰山花样年华景区观赏蝴蝶兰，形成了“四季有花看，景色各不同”的赏花格局，赏花之旅业已成为旅游中的一枝独秀，丰富了泰安旅游产品供给，促进了旅游业新旧动能转换。
图片来源：泰山花样年华景区
花开正艳，赏花经济红红火火。然而，清明节后的一场风雨过后，看到落花缤纷，不禁心生怜惜。赏花之旅受天气和季节性影响较强，普遍存在花期较短的问题。赏花之旅如何避免“昙花一现”，让“好花常开，好景常在”，这仍是我们需要探讨的问题。
赏花之旅需要花样翻新，变“走马观花”为“花前月下”。年年岁岁花相似，赏花形式和内容一成不变，很容易让人产生审美疲劳，仅靠几朵花，只停留在花卉的观赏阶段，很难让游客留下来。举办节庆活动是一条路子，以花为媒、以节会友，节会搭台、产业唱戏，但是节庆不是只搞个开幕式就万事大吉，更需要围绕花的主题，策划更多可参与性活动。以花为媒，穿插花仙子评选、花海骑行、房车露营、花田写生、花事体验、花艺学习、识花科普等丰富多彩的活动，观美景，品美食，住民宿，吸引游客停住脚步，感受花海带来的愉悦。
赏花之旅需要文化创意，要用“插花”般的用心来“卖花”。地方特色是让花朵大放异彩的独特手段。避免赏花产品的同质化，要深耕地方文化，做出不同的底色。肥城桃花与范蠡西施的故事，宁阳神童山梨花与孔融的故事……还有更多故事等待去挖掘，有故事、有内涵、有人情冷暖的花，才更具生命力。同时，要注重开发从花衍生而来的旅游商品、文创产品，让游客不仅有景可赏，也有商品可购、有文化可品。以法国普罗旺斯为例，它不仅是世界著名的薰衣草观赏胜地，还把薰衣草制作成香包、精油、香水等，不断延伸产业链。到荷兰阿姆斯特丹观赏郁金香，会看到当地的风车和木屋，一朵木制郁金香、一只木鞋钥匙链，小商品带回家，充满着荷兰之旅的美好回忆。北京玉渊潭公园的樱花冰激淋、武汉东湖樱园的樱花丝巾、樱花香皂，这些都能够给我们带来一定的启发。
图片来源：东平县文化和旅游局
赏花之旅并不是“花拳绣腿”，而要练好内功，为游客提供精准服务。为了确保游客准确掌握樱花的花期，日本专门设立了“天气新闻”，提前发布花期，并随时为游客发布樱花花苞变化信息。北京故宫开发“玩转故宫”小程序，设计推出了“寻花图”，从二月到八月，游客随之可以进入“赏花模式”。信息化手段的应用提高了赏花之旅的服务精准性。同时，也要按照打造乡村游的标准，进一步完善道路、停车场、厕所等基础设施建设，让赏花的旅途更加顺畅、便捷，让游客赏花的同时“心花怒放”。
“一花独放不是春，万紫千红总是春”，赏花之旅需要整合营销，打造“多点开花”的产品格局。肥城围绕桃花主题，建设了桃花海唐乡主题院落，整合桃文化博物馆、五埠岭等乡村旅游、红色旅游景区，推出了桃文化体验一日游、二日游，打造了“春赏花，秋摘果，四季可赏桃文化”的特色产品，不但实现了区域产品的有机串联，而且有效拉长了产业链。做大赏花文章，不能只靠卖花，还要将单一的赏花与更多产品进行嫁接，形成赏花与农业、体育、研学、美食、民宿、婚纱摄影等多元融合的旅游产品。“花香也怕山路远”，对于赏花游，我们需要继续加大宣传营销。根据海内外市场的需求，对内整合赏花景点，串点成线，串线成面，打造产品集群，对外可以与菏泽牡丹节等省内赏花产品进行对接，捆绑营销，实现“墙里开花墙外香”。
齐鲁晚报齐鲁壹点记者薛瑞通讯员夏丽苗